青海新聞網(wǎng)·大美青?蛻舳擞 “從那之后,聽聞身邊很多人都會(huì)選擇將雪豹文創(chuàng)作為禮物,帶給親朋好友,向大家推薦西寧,這讓我們很驚喜。”8月15日,見到西寧文化旅游發(fā)展投資有限公司營銷策劃部工作人員葉卉時(shí),距離薛之謙“天外來物”巡回演唱會(huì)西寧站已經(jīng)過去兩個(gè)多月,但她的內(nèi)心仍然十分激動(dòng)。
一場演唱會(huì),帶火一座城。今年夏天,這場演唱會(huì)成功為西寧“引流”,聚集了超高人氣和超強(qiáng)關(guān)注度。不僅如此,一套雪豹伴手禮也借此出圈出彩。
時(shí)針回?fù)艿?月1日,幾乎每個(gè)走進(jìn)青海體育中心的觀眾都第一時(shí)間被每一個(gè)凳子上擺放的白色帆布包所吸引。帆布包左上角印有“在西寧”三個(gè)字,居中有一個(gè)卡通雪豹形象,雙目炯炯有神,身著的淡藍(lán)色半袖給人以夏日清涼之感,揮舞的豹爪像是在和每個(gè)人問好。
作為西寧打造“雪豹之都”的探索之一,西寧文旅公司圍繞“填充”帆布包集思廣益,并展開調(diào)研走訪,借助各類短視頻平臺(tái)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn),最終確定準(zhǔn)備一份雪豹伴手禮。
說起準(zhǔn)備過程,在西寧文旅公司營銷策劃部工作人員孫麗看來,可謂緊張又快樂:“其實(shí),留給我們的時(shí)間是很緊張的。場內(nèi)觀眾超過3.5萬人,要在一周內(nèi)完成雪豹伴手禮的制作、出貨和裝袋,確,F(xiàn)場人手一份,對(duì)產(chǎn)品制作的效率、質(zhì)量以及分裝的速度都提出了要求。”
時(shí)間緊,任務(wù)重,而雪豹手環(huán)和雪豹玩偶更是經(jīng)過了一雙雙巧手的“飛針走線”才得以制成。
“雪豹是青藏高原的旗艦物種,越來越多人開始關(guān)注雪豹、了解雪豹、愛上雪豹。我們?cè)谕媾己褪汁h(huán)的制作過程中,將青繡傳統(tǒng)技藝和現(xiàn)代技術(shù)相融合,在盡可能還原雪豹外形特征的同時(shí)加以藝術(shù)性的修飾。” 青海青繡數(shù)字化總部經(jīng)濟(jì)負(fù)責(zé)人蘇曉莉告訴記者。
300多名繡娘加緊趕工,因每個(gè)人的縫制習(xí)慣不同,仔細(xì)看,每一個(gè)雪豹手環(huán)和雪豹玩偶的微表情都不盡相同。對(duì)此,孫麗打趣地說:“大家都說,每一款都是‘限量版’。”
演唱會(huì)開始前一天下午,包括孫麗、葉卉在內(nèi)的10余名工作人員,在青海體育中心開始分裝。就連葉卉初見玩偶和手環(huán)時(shí),都覺得十分震撼,也很驚喜。
“大家各司其職,像流水線操作一樣。”直到6月1日下午演唱會(huì)開始前的清場環(huán)節(jié),在大伙兒的共同努力下,每一個(gè)伴手禮終于被穩(wěn)妥地放置在座位上。
打開帆布包,除去統(tǒng)一的歌詞本,每位觀眾收到的或是呈坐臥狀的雪豹玩偶,或是萌意滿滿的雪豹手環(huán),又或是不同的盲盒,每一份伴手禮都成為驚喜的“六一”禮物。
當(dāng)薛之謙唱響歌曲《天外來物》,舞臺(tái)上,專門定制的一款雪豹玩偶出現(xiàn)在他身旁,他取下頭盔戴在了這只雪豹上。自此,一場“薛抱”與“雪豹”的熱情奔赴在古城西寧開啟。當(dāng)薛之謙揮舞著手腕上的雪豹手環(huán)時(shí),觀眾也不約而同地?fù)]舞著收到的手環(huán)或是玩偶,一呼一應(yīng)之間,雪豹伴手禮借助演唱會(huì)這一平臺(tái)走紅,西寧打造“雪豹之都”的期待值也隨之上升。
“這場演唱會(huì)‘豹’給力!”“真的會(huì)被西寧這座城市感動(dòng),雪豹伴手禮很用心,各種細(xì)節(jié)方面還有情緒價(jià)值都‘拉滿’。” “我大概懂得了‘天外來物’的真正意義,是溫暖與驚喜,這是一場日后永遠(yuǎn)讓人懷念的演唱會(huì)。”
真誠的人遇到真誠的城。無論是青海本地的群眾,抑或是遠(yuǎn)道而來的“謙友”,如潮的好評(píng)帶著雪豹伴手禮走紅網(wǎng)端,走俏市場。
環(huán)湖賽、“青超聯(lián)賽”等活動(dòng)上,都有雪豹玩偶的身影,它們帶著西寧的熱情與友善迎接各地游客。穿行在西寧的大街小巷,不時(shí)還會(huì)和亮眼可愛的雪豹手環(huán)相遇,在市民彼此之間的會(huì)心一笑里是雪豹文化日漸深入人心的體現(xiàn)。
城北區(qū)的“尕豹”、城西區(qū)的“抱抱”、城東區(qū)的“好吃到豹”……如今,西寧的雪豹元素越來越多,形成具有西寧特色的統(tǒng)一標(biāo)識(shí),并不斷衍生出豐富多彩的文化創(chuàng)意產(chǎn)品需求也日漸凸顯。
今年6月12日至6月30日,西寧市面向全社會(huì)征集了160余個(gè)“雪豹之都”形象標(biāo)識(shí),經(jīng)過篩選和評(píng)比后,共有6幅作品進(jìn)入“決賽圈”,目前,已完成線上投票。西寧在不斷思考、在努力探索,讓“雪豹之都”的印象在省內(nèi)群眾和省外游客心中“興”起來、“活”起來。
談及未來雪豹文創(chuàng)的更多可能性,西寧文旅公司黨委副書記、總經(jīng)理王魁久說:“文創(chuàng)產(chǎn)品是對(duì)城市文化的挖掘。以雪豹元素衍生出的各類文創(chuàng)產(chǎn)品,已成為連接感情的紐帶;诖,我們希望去形成實(shí)體化產(chǎn)品,讓城市的形象和城市品牌得到具體的呈現(xiàn),并進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營,從而凝聚起社會(huì)大眾對(duì)‘雪豹之都’的認(rèn)同,幫助西寧提升知名度和影響力。”