下南關(guān)街人頭攢動(dòng)。記者 陸廣濤 攝
青海新聞網(wǎng)·大美青?蛻舳擞 下南關(guān)火了,數(shù)據(jù)可以一證:
抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示,3月9日至今,“西寧市下南關(guān)街”在抖音熱度明顯提升。相關(guān)視頻播放量超660萬(wàn)次,有500多人次發(fā)布打卡內(nèi)容。
快手平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示:十幾天時(shí)間,有關(guān)“西寧下南關(guān)街”的視頻播放量超700多萬(wàn)次。
不完全統(tǒng)計(jì):短短幾天內(nèi)省內(nèi)部分主流媒體有關(guān)“西寧下南關(guān)街”新聞報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)10萬(wàn)次,點(diǎn)擊量超過(guò)100萬(wàn)次;僅一家媒體視頻號(hào)有關(guān)“西寧下南關(guān)街”點(diǎn)擊量超28.7萬(wàn)次……
下南關(guān)街的火,不僅在千米長(zhǎng)街,還在朋友圈里、在社交平臺(tái)上。過(guò)去,它憑借良好的商業(yè)氛圍吸引人流,如今,在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)被刷屏點(diǎn)贊引流不斷——“沒(méi)有一個(gè)人能空著手走出下南關(guān)街!”“下南關(guān)街根本逛不完!”……在各社交平臺(tái)網(wǎng)友們?nèi)缡窃u(píng)價(jià)。
流量吸睛 留量吸金
“在西寧下南關(guān)街走上一圈,就能體會(huì)到‘人從眾’的火爆程度。”3月23日,外地游客小楊在朋友圈里曬出西寧之旅的最大驚喜。
下南關(guān)街的火不僅在現(xiàn)場(chǎng),更在社交平臺(tái)上。在抖音平臺(tái)搜索“西寧下南關(guān)街”,相繼彈出的是“美食”“營(yíng)業(yè)時(shí)間”“火了”“手抓羊肉”等字樣,不僅如此,幾乎每天都會(huì)看到博主在下南關(guān)街直播。
“跟我走,看看100元在下南關(guān)街能吃點(diǎn)兒啥!”在街口,一名男子正在拍攝視頻,吸引了不少游客緊隨其后。
男子先點(diǎn)了一份搟面皮,品嘗后豎起大拇指;繼續(xù)往里走,他買了一只木炭烤雞,品嘗后覺得40元錢花得很值;繼續(xù)向前,又買了酸奶、手工辣條、麻團(tuán)、炒米粉、奶茶,剛好花了100元。“這里的東西好吃不貴,還沒(méi)走出老街,我已經(jīng)吃撐了。這條街上只有一種人可以空著手走出去,那就是商戶。”對(duì)著鏡頭,男子這樣評(píng)價(jià)下南關(guān)街。
視頻發(fā)出后,迅速引來(lái)不少人點(diǎn)擊觀看、評(píng)論,有人詢問(wèn)店鋪具體地址,有人說(shuō)100元花出了500元的感覺,還有人被視頻中的美味饞到了……
“轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去還是下南關(guān)的‘青海味’最地道。不僅有傳統(tǒng)美食,還有‘網(wǎng)紅’小吃,所以還是喜歡帶著孩子來(lái)這里。”對(duì)于西寧市民楊洋來(lái)說(shuō),下南關(guān)街是個(gè)周末逛街的好去處。
社交平臺(tái)聚合的流量為下南關(guān)街帶來(lái)了可觀的“留量”,不僅許多西寧市民如此,外地游客更是通過(guò)“刷”到下南關(guān)的視頻前來(lái)“一睹風(fēng)采”。
花式“直播” 心動(dòng)行動(dòng)
下南關(guān)街的“韭菜大爺”火了。伴隨著一條街的出圈,讓人們看到了不一樣的下南關(guān)街——許多商戶變身自媒體,為一條街出圈添了一把“火”。
“韭菜、韭菜、老韭菜、茶飯不好了別買來(lái),我賣的韭菜是樂(lè)都的,稱上2斤包餃子,包上的餃子香死倆……”順著叫賣聲,找到這位在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“有名”的韭菜大爺,只見他一邊手拿韭菜展示,一邊操著地道的青海話詼諧幽默地叫賣著。
“請(qǐng)問(wèn)韭菜多少錢一斤?”
“一斤八元,來(lái)點(diǎn)兒吧,好吃,特好吃!”
只見這位“韭菜大爺”一秒將青海方言切換成普通話,并嫻熟地為顧客稱重、裝袋。
“今天,讓甜醅子為你的心情增添一份明媚!”“生活的這點(diǎn)心酸,我善于用甜蜜來(lái)回敬!”……下南關(guān)街賣著甜醅、馓子、酸奶等傳統(tǒng)美食的攤主也都開始用有趣流行的廣告詞吸引顧客,增添氛圍感,讓大家耳目一新。
“一點(diǎn)膻味也沒(méi)有!就點(diǎn)辣椒粉,最原汁原味的美食!”在馬學(xué)武手抓美食館來(lái)自杭州的游客宋偉邊吃邊說(shuō),“我是來(lái)西寧出差的,在網(wǎng)上看到了這家店的直播,又看到評(píng)論都不錯(cuò),就慕名而來(lái)了,果然沒(méi)失望。”
“最近通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳,我們的生意又紅火了不少。幾乎天天都是爆滿。”馬學(xué)武手抓美食館的服務(wù)員說(shuō),每天都要忙到很晚才能下班。
每座城市都有充滿人間煙火味的老街,下南關(guān)街就是這樣一條百年老街,東起樂(lè)都路,西至共和路。不足千米長(zhǎng)的街區(qū)里,匯聚著上百種地方特色風(fēng)味美食。如今在社交媒體的推介和加持下,老街顯現(xiàn)出新場(chǎng)景,消費(fèi)活力拉滿。
“土味”老街 煥發(fā)活力
在抖音、快手平臺(tái)關(guān)于下南關(guān)街千萬(wàn)的流量中,對(duì)其歷史、由來(lái)、變遷是另一個(gè)關(guān)注熱點(diǎn)。
下南關(guān)街是明、清、民國(guó)時(shí)期商號(hào)聚集的中心地帶,20世紀(jì)七八十年代下南關(guān)街成為商業(yè)一條街。如今這里雖說(shuō)是一條略顯破舊的老城巷道,但在西寧人眼里是拉滿的幸福記憶。隨著舊城改造的拓展,至今仍保有西寧老街風(fēng)貌的下南關(guān)街首當(dāng)其沖。
“下南關(guān)街是老西寧人的回憶。”“下南關(guān)街承載了我的童年快樂(lè)。”“很不一樣,很‘西寧’……”下南關(guān)不僅是青海風(fēng)土人情飲食文化的一個(gè)濃縮,更是許多西寧人的鄉(xiāng)愁。
“我覺得如今這里有一個(gè)新的注解,那就是‘關(guān)廂煙火’文化。”西寧市城東區(qū)文史專員馬鈁老先生說(shuō),西寧文化的基因也隨著這條老街的火爆被激活了,從全國(guó)各地趕來(lái)這里的人們,不僅品嘗這里的“美食文化”,同時(shí)也感受著被重拾的“趕集”文化,“地?cái)?rdquo;文化、民族文化……
老街里讓西寧人念念不忘的還有眾多“老字號(hào)”,吉成的馓子、穆三兒的釀皮、臨夏尕媳婦的甜醅、馬學(xué)武的手抓……這些都是西寧人口口相傳的老牌子,更是西寧人永遠(yuǎn)的記掛。
邊走邊吃、邊逛邊買……這條老街的火爆還體現(xiàn)在細(xì)節(jié)里。
先嘗后買,吆喝、叫賣聲、叮叮咣咣的操作聲……“土味”文化中還原了生活本來(lái)的樣子;現(xiàn)切的釀皮、現(xiàn)舀的甜醅……主打一個(gè)新鮮;以家庭為單位小作坊里,一家人通力合作,傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生活相融相交,“口碑文化”在這里漫延。
這也正是為什么有關(guān)“先品美味,再品老街”“總要來(lái)趟下南關(guān)吧”“發(fā)現(xiàn)下南關(guān)街的美”等的視頻話題迅速走紅的原因所在。