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青海新聞網(wǎng)·大美青�？蛻舳擞� 在青海，說起有名的步行街，你會想到哪兒？
西寧力盟商業(yè)步行街、海湖新區(qū)唐道·637休閑文旅步行街、城東區(qū)新千絲路風情街、城中區(qū)香格里拉商業(yè)步行街、大通天麒·花兒步行街、湟源丹噶爾古城商業(yè)步行街……這些耳熟能詳?shù)牟叫薪�，已成為鮮明的城市地標。
不久前，我省西寧市、格爾木市、海北藏族自治州門源回族自治縣、果洛藏族自治州班瑪縣各添1條省級特色步行街。自2020年以來，青海省商務(wù)部門為進一步完善商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化商業(yè)街區(qū)環(huán)境，提升商業(yè)服務(wù)功能，擴大高品位消費供給，在全省范圍內(nèi)共評定出省級示范步行街3條、省級特色步行街17條。
對標國內(nèi)領(lǐng)先，深挖文化底蘊。近年來，我省各級商務(wù)部門積極推進特色商業(yè)街區(qū)建設(shè)，助力文旅融合發(fā)展，通過改造提升傳統(tǒng)商街，高標準創(chuàng)建有品質(zhì)、有顏值、有內(nèi)涵的特色步行街，讓高原各大商圈也成了游客的熱門打卡地。
從“破圈”“出圈”到“新生”“新景”，如今，以這些各具特色的步行街為代表的各大商圈猶如升級版的“城市會客廳”，正生動展現(xiàn)著青海的活力與繁華。
常逛常新 首店經(jīng)濟為商圈注入無限生機
近幾年，“扎堆上新”的首店在古城西寧街頭不斷掀起打卡熱潮，強力促進著消費潛力的釋放。首店經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，為實體商業(yè)注入了新的生機，加速推動經(jīng)濟持續(xù)復蘇回暖。
“歡迎喝茶！您的兩杯‘伯牙絕弦’，請拿好！”12月14日，在西寧唐道·637休閑文旅步行街已開業(yè)數(shù)月的“霸王茶姬”柜臺前，等待購茶的消費者排著長隊，等待近二十分鐘后，市民朱燕終于取到了自己點的奶茶。盡管這不是西寧市首家“霸王茶姬”，但這是該步行街2023年新引進的品牌門店，尚屬唐道·637步行街首家。據(jù)店員介紹，該店目前每天能賣出2000多杯奶茶，雙休日或?qū)⑼黄?000杯。
起源于青海省西寧市的幾何書店，是一個包涵人文、創(chuàng)意的慢生活文化大型復合式書店，也是全國最大的獨立書店。“這里的環(huán)境很別致，我會經(jīng)常過來點上一杯咖啡或茶，靜靜地享受美好的閱讀時光。”西寧市民賈先生說。憑借著別樣的設(shè)計，幾何書店不僅成了書店界的“黑馬”，亦成了歷久彌新的“網(wǎng)紅打卡地”。
還有2023年青海首家“喜茶”入駐西寧力盟商業(yè)步行街，為商圈再添新活力，滿足不同消費者多種選擇和購物體驗……
首店緣何廣受追捧？有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，其魅力主要源于新鮮感與較強的社交屬性。在商圈同質(zhì)化嚴重的環(huán)境下，首店可以在一段時間內(nèi)創(chuàng)造稀缺性，吸引消費者嘗鮮并分享，進一步在社交媒體平臺掀起打卡熱潮。
據(jù)西寧唐道商業(yè)運營管理有限公司運營經(jīng)理崔瑞介紹，唐道·637根據(jù)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，近年來先后引進了楠火鍋、浪漫廚房、KAVA、霸王茶姬、瑞幸咖啡等20余項新業(yè)態(tài)，補位消費市場，創(chuàng)新消費互動體驗。
近年來，西寧市積極布局首店經(jīng)濟，通過招商引資和企業(yè)戰(zhàn)略合作豐富商圈商業(yè)業(yè)態(tài)，積極引入餐飲、零售、服飾美妝、文化娛樂、酒店等主流業(yè)態(tài)商業(yè)品牌，極大滿足了消費者多種消費體驗和個性化需求，為市民和游客提供了“吃住行游購娛”的復合型消費體驗，商圈知名度、影響力日益顯現(xiàn)。
面對電商渠道在價格和便利性等方面的優(yōu)勢，越來越多的商場、商圈將“自帶流量”的首店視為贏回客流的關(guān)鍵。據(jù)不完全統(tǒng)計，西寧如霸王茶姬、喜茶、樂高等品牌“首店”開業(yè)首日，日均客流達3萬人次，為力盟商業(yè)巷、吾悅廣場等商業(yè)載體累計引流超過5萬人次。
如今，“首店”已成為各大商圈引流獲客的一大“利器”。在業(yè)內(nèi)人士看來，在恢復和擴大有效需求的關(guān)鍵節(jié)點，“首店”通過在產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)態(tài)等多個維度的創(chuàng)新，在激活消費潛力的同時，為實體商業(yè)的復蘇注入了“強心劑”。
文旅融合 打造特色潮流生活新地標
夏日夜晚，霓虹燈下的力盟商業(yè)步行街人來人往。作為國家4A級景區(qū)的街區(qū)，這里經(jīng)改造升級后，時尚潮流業(yè)態(tài)競相入駐，特色文化活動常態(tài)演出，吸引了越來越多的市民和游客。
每年夏季，力盟商業(yè)步行街都會舉行“河湟文化旅游藝術(shù)節(jié)”、年貨市集，開展民族演藝、音樂派對、特色美食等形式多樣的夜間經(jīng)濟主題活動，通過大力開發(fā)街區(qū)美陳，打造力盟專屬IP形象，加速布局消費新地標，這里已成為展現(xiàn)大美青海的窗口式景區(qū)和西寧城的城市名片。
“大食記美食城”讓力盟擁有了自己的美食城品牌形象，走向了3.0版本的新時代；羚鐺妹和豹丫哥的專屬IP形象和更多的游逛樂趣，以及生動的拍攝風景，增添了力盟吸引消費者的動力源……力盟Town徹底改變“老商場”布局概念，引入國內(nèi)各大知名品牌，也展現(xiàn)出十年老街的全新魅力。
2012年，繼成都春熙路、上海南京路之后，力盟商業(yè)巷步行街成為“中國第27條著名商業(yè)街”，并于2017年10月正式掛牌，成為國家4A級旅游景區(qū)，2023年2月被國家文旅部授予國家級夜間文化和旅游消費聚集區(qū)。
據(jù)青海力盟商業(yè)投資運營有限公司相關(guān)負責人馬文軒介紹，步行街改造提升工作以業(yè)態(tài)提檔升級為工作重點，積極發(fā)展青海特色品牌，包括潮流個性品牌、特色餐飲網(wǎng)紅店等，實現(xiàn)商業(yè)集聚，吸引年輕消費群體。旅游旺季時，力盟商業(yè)步行街日接待游客可達10萬余人次，年接待國內(nèi)外游客2000萬人次，年營業(yè)額超12億元。
“24小時潮不落”街區(qū)，提供屬于西寧人自己的都市“慢生活”……2023年夏秋之際，每晚黃金時間段，西寧新千絲路風情街內(nèi)都是客流如織。作為西寧夜間經(jīng)濟的重要地標，這條街被列入我省省級示范步行街。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：街區(qū)現(xiàn)有商戶464戶，2022年營業(yè)額1000萬元，2023年營業(yè)額2500萬元，旅游旺季日接待游客高峰達6萬余人次。
目前，新千絲路風情街已形成特色夜景區(qū)、特色夜美食、特色夜購物的旅游消費格局。
以商養(yǎng)文 在傳承與更新中點燃老城煙火氣
文化底蘊之“厚”與發(fā)展道路之“新”，承載著一個城市應有的氣度和溫度。我們說，城市的吸引力不在于有多少現(xiàn)代化的高樓大廈，而在于其展現(xiàn)出來的文化魅力和獨特氣息，這也是湟源丹噶爾古城商業(yè)步行街提升改造時著重關(guān)注的重點。
被評定為2022年度青海省特色步行街、擬定為2023年第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)（2023年12月22日公示）的湟源丹噶爾古城位于西寧市湟源縣城關(guān)鎮(zhèn)，是明清時期著名的“茶馬互市”。曾幾何時，這里商賈云集，貿(mào)易興盛，有著“環(huán)海商都”“小北京”的美稱。
作為湟源縣最老牌的商業(yè)街，即使在電商如此發(fā)達的今天，丹噶爾古城仍然是國內(nèi)外游客來“海藏咽喉”的熱門打卡地。在這里，不僅可以品嘗到當?shù)亓钊舜瓜训奶厣〕裕�能與歷史隔空對話，邂逅色彩斑斕的民族文化，看到多姿多彩的民間手藝，欣賞到風格迥異的湟源排燈，體驗老城區(qū)厚重的商業(yè)發(fā)展史，品味濃厚獨特的“商業(yè)街＋文化味”。
“排燈文化旅游節(jié)暨河湟美食嘉年華”“首屆中國絲綢之路攝影大展”……目前，結(jié)合非遺文化、國潮時尚等，丹噶爾古城已成功舉辦主題活動24余場，持續(xù)激發(fā)了消費活力。截至今年11月底，古城累計接待游客94.44萬人次，同比增長513%，帶動旅游消費超5000萬元。
“古城保護開發(fā)不僅要‘復古’，還要‘上新’。在新一輪改造提升中，丹噶爾古城將借助東西部協(xié)作力量，充分借鑒南京老門東開發(fā)運營模式，加快基礎(chǔ)設(shè)施提升，推進智慧旅游大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)。將開展街區(qū)內(nèi)歷史建筑、名人故居、傳統(tǒng)商號的修繕工作，更加清晰、全面地呈現(xiàn)文化魅力，豐富古城功能，提升古城居住體驗。此外，持續(xù)建設(shè)24個傳統(tǒng)院落，把文化遺產(chǎn)的風貌融入進去，將排燈、剪紙、陳醋、香包等非遺技藝入駐景區(qū)，豐富古城業(yè)態(tài)的同時，找到自身專屬獨有的文化符號，展現(xiàn)千年高原驛站的魅力。”談到下一步古城商業(yè)步行街的改造升級，湟源縣丹城旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理董寶明早已瞄定了目標。
如今，越來越多融合著歷史與現(xiàn)代氣息的步行街，成為城市煙火氣、潮流范的縮影，成為滿足消費者日益增長的物質(zhì)和精神需求的有效載體，也成為擦亮城市的金名片，為城市注入了無限活力。